По сравнению с другими инструментами директ-маркетинга, факсовая рассылка отличается невысокой стоимостью, быстротой и надежностью.

Она позволяет более экономично, чем при почтовой рассылке , но практически так же эффективно, объявлять о скидках или распродажах, о проводимых акциях, предоставлять любую информацию о товаре или услуге.  Безусловно, красивые буклеты, красочные брошюры, вкладываемые при почтовой рассылке, радуют глаз клиента, но если Вам нужна быстрая и недорогая доставка сообщений – можно обойтись и без них.  Также в сообщениях, передоваемых по факсу, лучше не использовать и цветные логотипы или знаки, чтобы не тратить больше времени на отправку.

Некоторые гуру прямого маркетинга утверждают, что 90 % процентов адресатов начинают чтение письма с постскриптума. Учтите это и смело используйте в факсовых посланиях: сообщайте в нем  о дополнительной выгоде, еще одном преимуществе, одним словом, завлекайте внимательно прочитать ваше сообщение.

Быстрее факсовой рассылки только электронная: в считанные секунды Ваше рекламное  сообщение дойдет в любую точку планеты, причем практически бесплатно, особенно в сравнении с другими рекламными инструментами. Чтобы отреагировать на такое сообщение, получателю надо сделать всего лишь несколько легких движений мышкой.

Кроме того, что электронная рассылка самая быстрая, она ещеи самая дешевая: по подсчетам американских маркетологов массовая рассылка 10 000 писем по электронной почте стоит практически столько же, сколько рассылка 10 000 000 писем по почте. И даже при коэффициенте отклика всего в 1 % (а в среднем он равен 10-15%, хотя, конечно, все очень индивидуально), этот инструмент директ-мейла способен принести прибыль.

Только и надежность у электронной рекламы ниже: послание можно легко удалить, не успеть прочитать или вовсе забыть это сделать. При использовании факсовой рассылки, клиент или партнер все-таки получает распечатанную версию письма, а значит больше шансов, что оно привлечет внимание.

В силу вышеперечисленных особенностей наиболее эффективным может быть совмещение факсовой и электронной рассылок, а также комплексное использование с другими инструментами прямого маркетинга.

P.S.: Как это ни странно, факсы были изобретены на 33 года раньше телефонов, и сообщения передавались по телеграфным проводам. А первый факс, использующий телефонную линию для передачи, появился в 1967 году.